„Einfach einzigartig, ungewöhnlich, lecker“ – so bezeichnet Knoppers den ersten eigenen Riegel in der Firmengeschichte. Doch eigentlich sollte der Slogan wie folgt heißen: „Einfach einzigartig, ungewöhnlich, lecker und verzuckert“. Denn nichts anderes ist dieser stark beworbene Riegel von Knoppers. Den Zusatz „(Schoko)Riegel“ hat man wohl absichtlich bei der Namensgebung außen vor gelassen.
Doch das ist nicht der wirkliche Grund, der mich bei diesem Produkt extrem verärgert. Es ist vielmehr die Darstellung, die ich sehr fragwürdig empfinde. Zum einen glaube ich, dass sich niemand wie von Knoppers beworben um halb vier am Nachmittag ca. 5 Stück Würfelzucker beim Verzehr von einem Riegel verinnerlichen sollte. Das ist allenfalls gesundheitsgefährdend aber garantiert kein guter Snack für Zwischendurch.
Doch vielmehr verärgert mich ein TV-Spot, der im Zuge der Produkteinführung gedreht wurde. Bei diesem bewegt sich ein Eishockeyspieler nach einem Biss in den Riegel sehr leichtfüßig über das Spielfeld. Dies erweckt leider den Eindruck, dass selbst Hochleistungssportler zu solchen „Snacks“ greifen, um für das anstehende Game auf Tour zu kommen. In der Realität würde sich ein Hochleistungssportler vor einem Spiel jedoch wohl nie einen solchen „Snack“ gönnen. Auf Heranwachsende wird hier für mich ein völlig falsches Signal gesendet.
Zutatenliste – Knoppers Nussriegel
Zucker*, HASELNÜSSE (14,8%), pflanzliche Fette (Palm, Shea), Glukosesirup*, VOLLMILCHPULVER (6,2%), Kakaobutter, MAGERMILCHPULVER (5,5%), kondensierte MAGERMILCH, WEIZENMEHL (3,9%), Kakaomasse, WEIZENVOLLKORNMEHL (2%), Kakao, Feuchthaltemittel Sorbitsirup, BUTTERMILCHPULVER, MILCHZUCKER*, BUTTERREINFETT, SAHNE, kondensierte SÜßMOLKE*, BUTTER, MOLKENERZEUGNIS, Emulgator Lecithine (SOJA), Salz, WEIZENSTÄRKE, magerer Kakao, SAHNEPULVER, Rohrzuckersirup*, natürliche Aromen, Backtriebmittel Natriumhydrogencarbonat, Stabilisator Carrageen, natürliches Vanillearoma.
*alles was hier fett markiert ist, ist nichts anderes als Zucker!
Insgesamt stecken im Knoppers Nussriegel pro 100 g satte 38,8 g Zucker. Das entspricht ca. 13 Stück Würfelzucker, die ihr beim kleinen Snack am Nachmittag vertilgt.
